茂名荔枝是富民兴村的重要支柱产业，全产业链产值超百亿元。产业潜力释放背后，是农民的孜孜以求，也是政府市场“两只手”紧密配合的成效。
近日，茂名市政府办公室印发《2024年茂名荔枝营销工作计划（第一批）》（下称“2024年茂名荔枝营销计划”），围绕质量强基、营销强品、服务强体，谋划开展至少12项线上线下营销活动。
质量强基
“十大”评选引领标准化建设
数据显示，2023年茂名荔枝种植面积近140万亩，有80多个品种，总产量超62万吨，是全球最大的荔枝优势产区。
在这之下，茂名市超八成的农户从事荔枝产业，荔枝主产镇人均收入高于全市平均值30%，荔枝成为了农民口中“有尊严的产业”。
与高手过招，是不断向前发展的关键。2024年茂名荔枝营销计划提到，今年茂名市将举办十大最美吨亩荔园、十大荔枝专业镇、十大荔枝专业村、首届优质荔枝擂台赛等活动，对不同品种荔枝指标，荔枝种植园的产量、品质、管理水平等纬度进行评选，通过示范引领全市荔枝的标准化建设。相关活动拟从3月开始，持续至6月。
此外，茂名今年还将发布《茂名市荔枝果品分级销售标准》，进一步规范茂名市荔枝品质，提升荔枝上市质量，推动荔枝销售标准化建设。
营销强品
卖水果也卖文化
发起于广州从化的“荔枝定制”模式，这两年相继在茂名推广壮大，推动荔枝销售初步实现了“从论斤买卖到论棵定制”。
有数据显示，2023年茂名全市荔枝定制累计3.2万棵，其中社会客户参与超过七成，数量远超银行、企业等传统定制大户。
2024年茂名荔枝营销计划强调，不断完善冷链物流等支持服务，创新定制模式和方式，2月上旬要向市场推出各种荔枝定制产品。
这个冬天，“尔滨”火遍国内大江南北，也火到了国外。茂名顺势面向哈尔滨推出茂名荔枝定制活动，喊话“尔滨”预定2024年夏天的甜蜜。直至5月份，哈尔滨人都可以通过茂名荔枝定制小程序定制一整棵荔枝树，体验“南方小土豆”的同款夏天。
同步进行的还有茂名荔枝包装设计大赛。该活动针对茂名荔枝IP形象授权企业对荔枝定制、快递、门店等不同应用场景的包装设计，对外观、文化内容、保鲜、环保、品牌、年份荔等特性进行综合评比，推选出一批实用性强，能提升茂名荔枝形象品牌的包装标杆。
除此之外，茂名还将举办“十万电商卖荔枝”、荔枝龙眼等特色水果文化创意大赛、荔枝龙眼等特色水果烘焙大赛等活动，拓宽农产品销售渠道。
服务强体
将发布《2024茂名荔枝采购指南》
根据2024年茂名荔枝营销计划，茂名将在4月上旬编制发布《2024茂名荔枝采购指南》，汇总茂名市最新主要荔枝种植果园、购销企业、工业配套设施企业、服务配套设施企业、县镇两级销售政务官等的联系人、电话、地址等信息，既有电子版也有纸质版，方便采购商使用。
此外，《2024茂名荔枝产业发展白皮书》也将在今年发布，从产业概况、品种改良、种植技术管理、冷藏保鲜技术创新及应用等方面分析行业发展情况、存在问题、未来趋势、市场竞争、消费者画像，总结过去一年茂名荔枝的发展情况。
南方+记者 邹祥亮
【作者】 邹祥亮
【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端
